【課程背景】

在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，營銷管理與創(chuàng)新已成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢、塑造品牌傳奇的核心要素，2025年，我們?nèi)栽谧兙种星靶校瑱C(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速重塑當(dāng)今世界；隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，新的營銷模式和觀念已成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。在這一背景下，對于企業(yè)家來說，掌握數(shù)字化營銷新模式已成為提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。北京大學(xué)開設(shè)“數(shù)智化時代營銷管理創(chuàng)新實戰(zhàn)研修班”，旨在培養(yǎng)具有全球視野和創(chuàng)新精神的高級營銷管理者，引領(lǐng)企業(yè)營銷變革，創(chuàng)造卓越的品牌價值。

通瞰世界，聞道博雅，卓識致行，洞見未來。讓我們一起走進(jìn)北京大學(xué)，提升營銷創(chuàng)新能力，共同學(xué)習(xí)、探討數(shù)字營銷時代的前沿管理理念，交流企業(yè)管理心得，構(gòu)建高層次資源整合與合作共贏平臺，把握數(shù)字化時代的新機(jī)遇，迎接企業(yè)前所未有的發(fā)展前景！

【課程費用】

學(xué)費：4800元/人，包括培訓(xùn)費、學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)用品、教學(xué)管理費、結(jié)業(yè)證書費等；（食宿費用等其他相關(guān)雜費學(xué)員自理。）

【招生對象】

（計劃招生40人）

  企業(yè)決策者、CEO、董事長、總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷經(jīng)理等中高層管理者。

  500強(qiáng)企業(yè)、國家級或省市級“專精特新”企業(yè)、國家級高新技術(shù)企業(yè)報名人員可優(yōu)先錄取。

【課程亮點】

優(yōu)秀師資陣容，權(quán)威智囊引領(lǐng)。

匯集營銷領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及業(yè)界有影響力人士，提供數(shù)字營銷時代前沿洞察，兼具實戰(zhàn)性。

濃縮營銷趨勢，聚焦深度學(xué)習(xí)。

將數(shù)字化時代的營銷模式、管理模式的課程精華濃縮于兩天課程，前沿、深度，聚焦，實戰(zhàn)，將脈絡(luò)和方向完美融合。

提升戰(zhàn)略思維，發(fā)現(xiàn)時代機(jī)遇。

助力企業(yè)家和營銷主管的職業(yè)發(fā)展，把握營銷新趨勢和發(fā)展方向，提升實戰(zhàn)能力。

【課程設(shè)置】

模塊一：故事思維與品牌傳播

品牌故事的挖掘與創(chuàng)作

品牌故事的傳播策略

品牌傳播的渠道與媒介

故事與理性思維的對比，以及在決策和溝通中的優(yōu)勢

模塊二：數(shù)字化時代的消費者洞察與營銷創(chuàng)新

數(shù)字化時代+ 轉(zhuǎn)軌波動時期的幾個特征

數(shù)字化時代的消費者心理與行為特征

數(shù)字化時代營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵：超連接中聚人心

數(shù)字化時代營銷創(chuàng)新的五個原則、四個維度

【部分師資】

彭泗清：北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師。

呂  帆：北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、輿情工作辦公室主任、北京大學(xué)電視研究中心副主任；中宣部、國家廣電總局智庫專家。

【研修安排】

教學(xué)方式：面授課程，2025年5月24日-2025年5月25日，共兩天，總計16課時。

授課地點：北京大學(xué)（燕園校區(qū)）

【證書授予】

參加全部課程學(xué)習(xí)者，由北京大學(xué)頒發(fā)該研修班結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，北京大學(xué)網(wǎng)站可查