項目總覽

    【教育單位】

    北京大學是教育部直屬的國家重點大學，位列國家“雙一流”大學和學科建設首位。北京大學經濟學院始于1902年的京師大學堂商科和1912年的經濟學門（系），是北京大學歷史最悠久的院系之一，也是中國高等院校中最早建立的專門經濟系科。

    北京大學經濟學院的馬克思主義政治經濟學、西方經濟學、國際經濟學、中外經濟史學等學科傳統深厚，享譽學界。財政學、金融學、風險管理與保險學、人口資源與環境經濟學等新興學科特色鮮明，發展迅猛。目前經濟學排名已經進入全球ESI指數的前1%行列，居國內領先地位。研究成果對我國的經濟改革與社會發展產生著重大的影響和推動作用，為改革開放和新時代中國特色社會主義建設做出了重要的智力貢獻。

    北京大學經濟學院是國家教育部確定的“國家經濟學基礎人才培養基地”和“全國人才培養模式創新實驗區”。教育目標是為未來大師級的學者、大企業家、大科學家、大政治家注入優秀的“基因”。其悠久的歷史、深厚的學術底蘊、重要的學術地位、不斷創新的人才培養模式，吸引著來自全國乃至世界各地的優秀學子。

    【研修背景】

    中國的經濟與市場在“互聯網+”及新經濟的催生下，正在經歷增速換擋、產業升級、渠道變革和消費升級的各種紛繁復雜的形式，傳統營銷模式已不能適應紛繁復雜的市場形勢。只有在不斷變化的環境中仍能所向披靡的精英，才能幫助企業走出困境，成就卓越。創新與變革刻不容緩！我國企業的成本優勢越來越不具備競爭力，新的競爭優勢從何而來?高度專業化商業化的今天，品牌的力量能夠使企業在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴，贏得堅定的支持，進一步，引領生活方式的改變。正如杰克?韋爾奇所說：“品牌決不僅僅事關產品與銷售，它是關乎企業能否躋身一流，并且基業長青的關鍵”。

    品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，擁有品牌的多少，還是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發，鼓勵我國的優秀企業爭創世界頂級品牌。

    【課程特色】

    1、科學完善的課程體系

    國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合，幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式，集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。

    2、實戰的師資力量

    匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷，并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。

    3、新穎的授課方式

    教師將采用案例研究與課堂演講相結合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰模擬課堂，將學員分為若干個小團隊，針對不同的行業進行實戰品牌企劃。同時，學院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學員間的管理經驗交流。

    4、廣闊的校友資源

    北京大學校友會成立于1919年，歷經百年發展，校友人數已達30萬余人，遍布全球各地，在北京大學校友會秘書處的精心組織下，校友會常年不定期的組織各類豐富多彩活動，學校把校友工作擺在更加突出的位置，充分利用母校資源，不斷加強與廣大校友的聯系，竭誠為校友事業發展提供更多、更大的支持。

    【課程價值】

    掌握品牌管理的專業知識，建立正確的品牌發展觀念；

    學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業知識與實務；

    了解前沿品牌營銷方略及傳統文化之營銷謀略；

    進行國際品牌管理實務操作，學習品牌整合；

    解決企業品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題；

    提升企業品牌價值，獲取忠誠客戶，區隔競爭對手。

    【服務管理】

    由經驗豐富的班主任專職管理，確保良好的教學質量及教學環境。班主任組織選舉班委會，組織學員聽取專家講座、參與專業研討、參加豐富多彩的學生活動，使您的學習經歷更加充實。

    授課語言

    漢語

    課程費用

    培訓學費：￥36000元/人/期，上課期間食宿及其它費用自理。

    培訓學費由北京大學財務部在開班前統一收取，開具增值稅普通發票，并嚴格執行有關財務規定。請學員將學費匯至北京大學帳戶。請直接向北京大學交費，不要向其他任何個人或組織交費。

    培養對象

    決心打造自主品牌的企事業董事長及總裁；企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監；從事企業并購、品牌整合、品牌運營；致力于學習品牌與營銷知識的社會各界人士。

    課程設置

    【課程安排】

    擬安排以下主要課程，因充分考慮新冠疫情等不可抗力因素影響具體課程安排和進展，視防疫情況安排實際上課時間及內容。

    第一模塊：品牌戰略與核心策略規劃

    企業品牌戰略決策過程

    從消費者洞察與市場契機發展品牌策略

    品牌核心策略規劃的方法

    品牌系統與結構規劃

    創意與設計力所構建的品牌競爭力

    品牌系統管理與營銷管理

    第二模塊：品牌的互聯網戰略

    電子商務商業模式與戰略規劃

    電子商務的執行要領

    移動商務及其競爭主題

    互聯網領域營銷的重要發展趨勢

    傳統產業無法回避的模式——O2O

    物聯網及其應用案例

    第三模塊：新營銷-新思維

    企業成長五階段的管理模型

    移動互聯網時代營銷戰略創新突破

    營銷系統頂層設計

    創造商業價值與競爭優勢

    第四模塊：新產品-新包裝

    產品企劃+產品交互+用戶體驗

    新產品上市運作與推廣攻略

    產品先代規劃與產品設計

    定價定天下

    第五模塊：新渠道-新通路

    營銷渠道革命-向電商學習

    立體渠道戰略與品牌整合營銷

    傳統企業互聯網轉型穿越之道

    實戰O2O：社會化媒體營銷

    第六模塊：新財務-新收益

    國家宏觀稅收調控與合理避稅

    大數據時代下的財務管理趨勢

    預算編制與控制實務

    工廠成本分析與控制

    第七模塊：新文化-新團隊

    營銷鐵軍：打造巔峰團隊

    跟毛澤東學領導藝術

    企業股權設計與激勵

    孫子兵法

    部分師資

    【師資介紹】擬安排以下主要老師，具體授課以實際安排為準：

    周建波：北京大學經濟學院教授、博士生導師。

    張元鵬：北京大學經濟學院教授、博士生導師。

    張延：北京大學經濟學院教授、博士生導師。

    薛旭：北京大學經濟學院副教授、中國著名戰略管理與營銷管理專家。

    馮科：北京大學經濟學院教授、博士生導師。

    張智勇：北京大學心理與認知科學學院副教授、博士生導師。

    丁守海：中國人民大學經濟學院教授、博士生導師。

    曾蓉華：四川大學商學院客座教授、中國營銷學會理事、國際注冊PTT訓練師、世界500強企業培訓總監、企業首席招聘官、多家民企資深顧問。

    黃宏：商業模式創新設計專家、杰出的實戰派優秀培訓師、咨詢導師、企業年度顧問。

    崔佳穎：曾任首都經濟貿易大學工商管理學院副院長、碩士研究生導師。

    劉海峰：著名品牌管理專家，國際品牌研究中心主任研究員。

    研修安排

    【學習時間】

    學制一年半，每兩月上課一次，每次集中授課2天，一共14天課程。

    【授課地點】

    北京大學燕園校區

    報名繳費

    報名形式采取網上報名及微信報名，可任選一種。

    匯款需注明“新營銷+姓名”字樣。報名錄取并繳費之后，學員將與經濟學院簽訂《北京大學社會招生非學歷繼續教育培訓項目知情協議書》。

    【匯款信息】

    戶名：北京大學

    開戶行：工行北京海淀西區支行

    帳號：0200004509089131151

    在匯款單“用途”欄里務必填上“經濟學院+新營銷研修班+學員姓名”。匯款后請將銀行匯款回單復印件發送給教務組。

    證書頒發

    【證書管理】

    學完全部課程并考核合格后，由北京大學繼續教育部頒發學校統一編號的培訓結業證書并蓋章，證書編號可登陸北大網站查詢。